Кількісні дослідження

	Кількісні дослідження: Рента Груп пропронує маркетингові дослідження з використанням метода кількісних досліджень. Телефонуйте (044) 223-28-89

Результати кількісних досліджень – це джерело найточнішої числової інформації, необхідної для бідь-яких комплексних маркетингових досліджень. Данні кількісних досліджень «розмовляють» із керівником мовою чисел і точно відображають стан справ за проектами до «розмірів капців» чи «скільки вішати в грамах».

Основою всіх кількісних досліджень є певні математичні та статистичні моделі. Кількісні методи незамінні при розрахунках об’ємів виробництва та продажів, при бюджентуванні, бізнес-плануванні, визначенні рівнів рентабельності бізнесу, формуванні цін, асортименту та ін.

Кількісні дослідження можуть чітко показати об’єм і частоту споживання конкретного товару, частоту його купівлі в конкретній торговельній точці, тощо.

Сфери застосування кількісних досліджень

Застосовуються кількісні дослідження для того, аби уникнути помилок під час прогнозування об’ємів продажів, оцінці структури попиту та пропозиції, плануванні розвитку мережі, розробці маркетингової та рекламної стратегій, а також інших ринкових дослідженнях.

Вони допоможуть:

• • оцінити реальні об’єми споживання
  • побачити структуру попиту та пропозиції на ринку
  • оцінити ємність та насичення ринку
  • зробити висновки щодо ефективності рекламної кампанії чи роботи дистриб’юторів
  • отримати підтвердження раніше сформованих теорій, тощо

Види кількісних досліджень

Кількісні дослідження у найбільш загальних рисах прийнято ділити на аудит роздрібної торгівлі (аналіз цін, асортименту, реклами, дистрибуції, тощо) і найрізноманітніші види опитувань (інтерв’ю, анкетування, тощо).

В свою чергу за методами проведення опитування поділяються на:

• • телефонні
  • поштові
  • особисті

За групами респондентів:

• • опитування фізичних осіб (споживачів, потенційних споживачів)
  • експертні опитування
  • опитування менеджменту

За місцем проведення опитування:

• • в місцях продажів
  • за місцем проживання респондентів
  • за місцем роботи респондентів
  • холл-тести

Переваги та недоліки кількісних методів

Кількісні методи дослідження нададуть Вам найбільш точні дані щодо конкретної дорогої точки (що вже функціонує)чи продукту, що вже вийшов на ринок. Але при запуску нового товару, послуги чи торгової точки дані кількісних методів (як правило, взяті за аналогією з прикладу найближчого конкурента чи власного продукта-аналога, іншої точки мережі) можуть виявитися надто суб’єктивними, і зрештою не виправдають Ваших очікувань. Тому кількісні дослідження краще сумістити з якісними дослідженнями, котрі нададуть більш повне бачення реальних мотивів та запитів споживачів.